Estudiar carreras de E-Marketing
El e-marketing es el nombre antiguo de lo que hoy casi todas las escuelas llaman marketing digital o marketing online: el marketing que llega al cliente por canales digitales. Entre ellos están los buscadores, las páginas web, las redes sociales, el correo electrónico, la publicidad en línea y las aplicaciones móviles. Los principios son los del marketing general. Cambian las herramientas y, sobre todo, el hecho de que casi todo se puede medir.
El alumnado aprende a planificar una campaña, a ejecutarla en varios canales, a leer los datos que genera y a corregirla. Un programa suele combinar materias generales de marketing, como comportamiento del consumidor, marca y estrategia, con las técnicas de cada canal. En ESEI International Business School, en Barcelona, los módulos troncales del Master in Digital Marketing incluyen analítica, posicionamiento en buscadores (SEO), marketing en redes sociales, publicidad en buscadores (SEM), CRM y datos, y marketing de resultados.
Titulaciones y niveles
El e-marketing se enseña en todos los niveles, desde cursos cortos hasta másteres. Es más habitual como especialización que como primera carrera.
- Grados. Lo normal es cursar un grado en marketing o en empresa con asignaturas digitales. En España un grado oficial tiene 240 créditos ECTS. Griffith University, en Australia, anunció para 2025 un Bachelor of Advanced Digital Marketing and Analytics (Honours), además de la mención en marketing de su Bachelor of Business; conviene comprobar la oferta actual antes de solicitar plaza.
- Másteres. Los másteres oficiales españoles tienen 60, 90 o 120 créditos ECTS. El Master in Digital Marketing de ESEI tiene 60 créditos ECTS, dura un año y se imparte íntegramente en inglés; pide un título de grado o más de cinco años de experiencia. Según la escuela, quien lo termina recibe un título privado de ESEI y un título propio de la Universidad Católica de Murcia (UCAM). En Estados Unidos, el Digital Marketing MS de Temple University exige 30 créditos después del grado. Se cursa en línea y a tiempo parcial, y hay que terminarlo en un máximo de seis años.
- Formación profesional en España. El título de Técnico Superior en Marketing y Publicidad, de grado superior, dura 2.000 horas e incluye un módulo de marketing digital. Después se puede seguir con un curso de especialización en posicionamiento en buscadores (SEO/SEM) y comunicación en redes sociales.
- Cursos cortos. Escuelas de negocios y plataformas en línea ofrecen cursos de semanas o meses sobre una herramienta o un canal. Conviene preguntar a cada centro qué reconocimiento tiene su certificado.
Dónde estudiarlo
SpainExchange recoge cinco centros activos de e-marketing. Tres están en España, todos en Barcelona: ESEI International Business School, C3S Business School y UIBS / Barcelona Business School. Los otros dos son Temple University, en Filadelfia (Estados Unidos), y Griffith University, en Gold Coast (Australia).
El inglés es el idioma de los programas descritos arriba: ESEI imparte su máster en inglés en Barcelona, y Temple y Griffith son universidades de países anglófonos. Las universidades de países anglófonos piden un certificado de idioma a quien no es hablante nativo: Temple, por ejemplo, indica un 6,5 en el IELTS para su Digital Marketing MS. Antes de matricularse hay que comprobar el idioma y el tipo de titulación de cada programa, porque las escuelas de negocios privadas en España suelen expedir títulos propios y no títulos universitarios oficiales. Quien quiera usar el título en su país de origen debe preguntar además por su reconocimiento allí.
Salidas profesionales
Las personas tituladas trabajan en departamentos de marketing de empresas, en agencias de publicidad y de medios, en comercio electrónico y por cuenta propia. Los primeros puestos habituales son especialista en SEO o SEM, gestor de redes sociales, especialista en contenidos o en email marketing y analista web. Temple University cita puestos como especialista en análisis de datos de mercado y especialista en planificación y compra de medios para quienes terminan su máster.
Para Estados Unidos, la Oficina de Estadísticas Laborales (BLS) prevé que el empleo de directores de publicidad, promoción y marketing crezca un 6 % entre 2025 y 2035, y el de analistas de investigación de mercados un 7 % en el mismo periodo. Para los puestos de dirección se pide normalmente un título de grado y experiencia en una ocupación relacionada. La BLS espera además que estos equipos usen la inteligencia artificial para generar, probar y modificar anuncios digitales con más rapidez, de modo que las herramientas del sector cambian deprisa.
Preguntas frecuentes
¿E-marketing y marketing digital son lo mismo?
En la práctica, sí. E-marketing, marketing online, marketing en internet y marketing digital designan el mismo campo, y la mayoría de las escuelas usa hoy el nombre de marketing digital.
¿Cuánto dura un máster en marketing digital?
Depende del programa. El Master in Digital Marketing de ESEI, en Barcelona, tiene 60 créditos ECTS y dura un año. El Digital Marketing MS de Temple University tiene 30 créditos, se cursa en línea y a tiempo parcial, y debe terminarse en un máximo de seis años.
¿Hace falta un título universitario para trabajar en marketing digital?
No siempre, pero ayuda. Según la BLS de Estados Unidos, los directores de marketing y los analistas de investigación de mercados suelen necesitar un título de grado. En España existe además la vía de la formación profesional, con el Técnico Superior en Marketing y Publicidad, de 2.000 horas.
¿En qué idioma se imparten estos programas?
En los centros de esta lista, sobre todo en inglés. ESEI indica que su máster se imparte al 100 % en inglés. Conviene preguntar a las demás escuelas por el idioma de cada programa.