Estudiar carreras de Comunicación Corporativa
Programas de estudio de comunicación corporativa
La comunicación corporativa se ocupa de gestionar cómo se expresa una organización y cómo la perciben sus empleados, sus clientes, los inversores, los medios y la sociedad. Reúne ámbitos que antes se estudiaban por separado: relaciones públicas, comunicación interna, relación con los medios, relaciones institucionales y gestión de marca. La Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos (BLS) resume así el núcleo del oficio: los especialistas en relaciones públicas crean y mantienen una imagen pública positiva de las personas, grupos u organizaciones a los que representan.
El alumnado aprende a escribir para públicos distintos, planificar campañas, tratar con periodistas, gestionar redes sociales y medir la opinión pública. La mayoría de los programas incluye también comunicación interna, gestión de crisis y de reputación, ética y nociones de marketing y publicidad. Es habitual trabajar con clientes reales: en el Máster Universitario en Comunicación Política y Corporativa de la Universidad de Navarra, por ejemplo, el trabajo de fin de máster consiste en diseñar un proyecto para un cliente real.
Titulaciones y niveles
La comunicación corporativa rara vez da nombre a una primera titulación. Lo habitual es llegar a ella desde una carrera más amplia de comunicación, relaciones públicas o empresa y especializarse después.
- Grado. En España un grado oficial tiene 240 créditos ECTS, a razón de 60 créditos por curso. La comunicación corporativa aparece como un conjunto de asignaturas o un itinerario dentro de los grados en comunicación, en publicidad y relaciones públicas o en periodismo. En Estados Unidos la titulación equivalente (bachelor's degree) se completa normalmente en cuatro años a tiempo completo, y la materia se estudia dentro de especialidades como Advertising/Public Relations en Penn State o Strategic Communication en Butler University, que trata las relaciones públicas y la publicidad como un solo campo.
- Máster. Es el nivel donde se concentran los programas que llevan «comunicación corporativa» en el nombre. Los másteres universitarios oficiales en España tienen 60, 90 o 120 créditos ECTS. Un ejemplo es el Máster Universitario en Comunicación Política y Corporativa de la Universidad de Navarra: título oficial de 60 ECTS, 10 meses de duración, presencial en el campus de Madrid, en castellano e inglés y con 30 plazas. Incluye prácticas obligatorias y dos estancias, en Bruselas y Washington. El Master in Strategic Marketing & Communication de IE, en Madrid, dura 10 meses, a tiempo completo y en inglés.
- Títulos de formación permanente y de escuelas. Las universidades españolas ofrecen además títulos de formación permanente, como el Máster de Formación Permanente (60, 90 o 120 créditos ECTS), que la norma obliga a diferenciar expresamente de los títulos universitarios oficiales. También hay másteres y cursos cortos en escuelas privadas: ISEMCO, en Madrid, centro colaborador de la Universidad Camilo José Cela y de la Universidad del Atlántico Medio, anuncia un máster en dirección y producción de eventos, comunicación corporativa y protocolo, presencial y online. Conviene preguntar a cada centro qué reconocimiento tiene su titulación, sobre todo si se piensa ejercer o seguir estudiando en otro país.
- A distancia. Algunas universidades imparten la materia en línea; Penn State ofrece como titulación online un Master of Professional Studies in Strategic Communications.
Dónde estudiar
SpainExchange recoge 19 centros activos de comunicación corporativa. Nueve están en España y cinco en Estados Unidos; México cuenta con dos, y Australia, Brasil y Singapur con uno cada uno.
En España figuran la Universidad de Navarra, la Universidad Pontificia de Salamanca, la Universidad Miguel Hernández de Elche y, en la Comunidad de Madrid, IE Business School, la Universidad CEU San Pablo, la Universidad Camilo José Cela e ISEMCO. En México aparecen el Instituto Universitario Franco Inglés de México, en Toluca, y CINEMA, en Puebla. Fuera del ámbito hispanohablante están Penn State, Purdue University, Bentley University, Butler University y Susquehanna University en Estados Unidos, la University of the Sunshine Coast en Australia y FAAP en São Paulo.
El idioma de enseñanza suele ser el del país: español en España y México, inglés en Estados Unidos, Australia y Singapur, portugués en Brasil. En España hay programas bilingües o impartidos en inglés, de modo que conviene comprobar el idioma de cada programa antes de solicitar plaza. La comunicación corporativa es una profesión de escritura, y el dominio del idioma de trabajo pesa aquí más que en otras ramas de empresa.
Salidas profesionales
Los titulados trabajan en los departamentos de comunicación de empresas, en consultoras de comunicación y relaciones públicas, en instituciones públicas, organizaciones políticas y entidades sin ánimo de lucro. Entre las tareas habituales están redactar notas de prensa y preparar información para los medios, escribir discursos, organizar entrevistas para los directivos y seguir la opinión pública en las redes sociales. Los responsables de área pueden encargarse también de la comunicación interna, por ejemplo de los boletines de la empresa.
Para Estados Unidos, la BLS prevé que el empleo de los especialistas en relaciones públicas crezca un 2 % entre 2025 y 2035, por debajo de la media de todas las ocupaciones, con unas 23.000 vacantes previstas al año. Para los directores de relaciones públicas y de captación de fondos prevé un crecimiento conjunto del 6 % en el mismo periodo. Los especialistas necesitan normalmente un título universitario de primer ciclo en relaciones públicas u otra rama de la comunicación. A los directores se les pide al menos ese título, algunos puestos pueden exigir un máster y hacen falta además muchos años de experiencia. Estas cifras describen solo el mercado laboral estadounidense.
Preguntas frecuentes
¿Es lo mismo comunicación corporativa que relaciones públicas?
Se solapan. Las relaciones públicas se centran en la imagen de una organización ante el público y los medios. La comunicación corporativa es el término más amplio e incluye también la comunicación interna con los empleados, las relaciones institucionales y la gestión de marca.
¿Hace falta un máster para trabajar en comunicación corporativa?
No siempre. Según la BLS de Estados Unidos, los especialistas en relaciones públicas necesitan normalmente un título universitario de primer ciclo, mientras que algunos puestos directivos pueden exigir un máster. Los programas con «comunicación corporativa» en el nombre se encuentran sobre todo en el nivel de máster.
¿Cuánto dura un máster en comunicación corporativa en España?
Los másteres universitarios oficiales tienen 60, 90 o 120 créditos ECTS, y 60 créditos equivalen a un curso académico. El máster oficial de la Universidad de Navarra en comunicación política y corporativa, por ejemplo, tiene 60 ECTS y dura 10 meses.
¿En qué idioma se puede estudiar comunicación corporativa?
Casi siempre en el idioma del país. En España la mayoría de los programas se imparte en español, algunos son bilingües y unos pocos, como el máster de IE en Madrid, se imparten en inglés.