Estudiar carreras de Marketing Turístico

Programas de estudio de marketing turístico

El marketing turístico aplica el marketing a los destinos, hoteles, aerolíneas, agencias de viajes, atracciones y eventos. Se ocupa de quién viaja y por qué, de cómo se presenta un lugar o una empresa, de a qué precio y por qué canales se vende un viaje y de cómo se consigue que el visitante quede satisfecho. El mercado es grande: ONU Turismo estima que en 2025 se registraron 1.520 millones de turistas internacionales en el mundo, un 4 % más que el año anterior, y el Instituto Nacional de Estadística (INE) indica que España recibió ese año cerca de 96,8 millones de turistas internacionales, la cifra más alta de su serie histórica.

El alumnado estudia investigación y segmentación de mercados, marca y promoción de destinos, diseño de productos y fijación de precios, distribución a través de agencias y plataformas en línea, marketing digital y redes sociales, y revenue management, es decir, el ajuste de precios y disponibilidad según la demanda. Los idiomas forman parte de la mayoría de los programas, porque la clientela es internacional.

Titulaciones y niveles

El marketing turístico rara vez es una carrera independiente. Es una asignatura dentro de los grados de turismo y de marketing y una especialización habitual en el posgrado.

• Grado: en España, un grado oficial tiene 240 créditos ECTS. El Grado en Turismo que imparte The Open Faculty en Murcia, sede oficial de la Facultad de Turismo de la Universidad de Murcia, dura cuatro años, se cursa en español en línea y de forma presencial, e incluye la asignatura Marketing Turístico en segundo curso. El CETT, en Barcelona, imparte un grado oficial de cuatro cursos y 240 créditos en marketing, eventos y entretenimiento, título de la Universitat de Barcelona.
• Máster y posgrado: los másteres universitarios oficiales tienen en España 60, 90 o 120 créditos ECTS. Muchos programas de marketing turístico son, en cambio, títulos propios de una universidad o de un centro. El máster del CETT en revenue management, marketing digital y social media tiene 60 créditos, se cursa en línea durante un curso, en castellano, y es un título propio de la Universitat de Barcelona. CESAE Business & Tourism School (Madrid), que enseña en línea, anuncia un máster en revenue management, marketing y comunicación turística y un curso corto de marketing turístico.
• Formación profesional: los ciclos de grado superior de turismo incluyen el módulo Marketing turístico en primer curso. Es el caso del Técnico Superior en Agencias de Viajes y Gestión de Eventos y del Técnico Superior en Guía, Información y Asistencias Turísticas, ambos recogidos en TodoFP, el portal de formación profesional del Ministerio de Educación.

Dónde estudiar marketing turístico

SpainExchange recoge 14 centros activos con estudios de marketing turístico: diez en España y uno en cada uno de estos países: Indonesia, Italia, Perú y Reino Unido. Barcelona reúne varios de los centros españoles, entre ellos el CETT y Euroaula Escola Universitària, escuela universitaria adscrita a la Universitat de Girona. También figuran The Open Faculty en Murcia, CESAE en Madrid, EIG en Granada y el centro de formación profesional Decroly en Santander. Fuera de España aparecen la Universidad Nacional Mayor de San Marcos (Lima), Petra Christian University (Surabaya), Mont Rose College of Management and Sciences (Londres) y la Swiss School of Management (Roma).

Los programas descritos se imparten en español, y el grado del CETT utiliza también el catalán. Al comparar cursos conviene comprobar si el título es oficial o propio, si incluye prácticas en una empresa turística y qué peso tienen el marketing digital y el análisis de datos, dado que buena parte de la distribución turística se hace hoy en línea. Para quien estudia desde América Latina, los programas en línea permiten cursar un título español sin trasladarse; si el título debe tener efectos académicos en el país de origen, hay que confirmar antes si es oficial.

Salidas profesionales

Los titulados trabajan en los departamentos de marketing y ventas de cadenas hoteleras, aerolíneas, turoperadores y agencias de viajes, en organismos de promoción de destinos y oficinas de turismo, en empresas de eventos y en agencias digitales especializadas en viajes. TodoFP cita, para los ciclos de FP, puestos como promotor comercial de viajes y servicios turísticos, promotor turístico y agente de desarrollo turístico local. Revenue manager, especialista en marketing digital y analista de mercados son puestos habituales para quienes tienen un grado o un máster.

No hay estadísticas oficiales de empleo específicas del marketing turístico. Para las ocupaciones de marketing en general en Estados Unidos, la Oficina de Estadísticas Laborales (BLS) prevé que el empleo de directores de publicidad, promoción y marketing crezca un 6 % entre 2025 y 2035, y el de analistas de investigación de mercados, un 7 % en el mismo periodo.

Preguntas frecuentes

¿El marketing turístico es una carrera independiente?

Normalmente no. Se estudia como asignatura dentro de los grados y ciclos de FP de turismo o de marketing, y como especialización en másteres y posgrados.

¿Cuánto dura estudiar marketing turístico en España?

Un grado oficial tiene 240 créditos ECTS y dura cuatro años. Un máster como el del CETT tiene 60 créditos y dura un curso académico.

¿Se puede estudiar marketing turístico en línea?

Sí. El máster del CETT en revenue management y marketing digital se imparte en línea, CESAE enseña sus programas en línea y The Open Faculty ofrece su grado en Turismo en línea y presencial.

¿Qué salidas tiene el marketing turístico?

Los puestos habituales están en los equipos de marketing y ventas de hoteles, empresas de viajes y destinos, por ejemplo promotor turístico, especialista en marketing digital o revenue manager.