Estudiar carreras de Marketing e Innovación
Marketing e innovación es el área de los estudios de empresa que se ocupa de cómo las organizaciones detectan lo que necesitan sus clientes, desarrollan nuevos productos y servicios y los llevan al mercado. El alumnado estudia investigación de mercados y comportamiento del consumidor, marca, precio, distribución y comunicación, y lo combina con la gestión de la innovación: identificar oportunidades, probar ideas, elaborar un plan de negocio y lanzar un producto. El marketing digital, el comercio electrónico y el análisis de datos forman ya parte de la mayoría de los programas.
Es un campo adecuado para quienes disfrutan tanto del trabajo creativo como del analítico. Un curso típico mezcla estadística y estudios de mercado con trabajo en equipo sobre proyectos de empresa, presentaciones y planificación de campañas.
Titulaciones y niveles
Todos los centros que SpainExchange recoge para esta materia están en España, por lo que se aplica el marco español. Los estudios universitarios tienen tres etapas: grado, máster y doctorado. El Real Decreto 822/2021 fija el grado en 240 créditos ECTS, a razón de 60 por curso, y los másteres universitarios en 60, 90 o 120 créditos ECTS.
- Grado: 240 ECTS en marketing, a menudo unido a la investigación de mercados o a la comunicación digital.
- Máster universitario (oficial): de 60 a 120 ECTS, con especialidades como dirección de marketing, marketing digital o estrategia.
- Másteres propios: las escuelas de negocios expiden también títulos propios o másteres de formación permanente. No son másteres universitarios oficiales, así que conviene comprobar a qué título conduce cada programa antes de matricularse.
- Formación profesional (FP): el ciclo de grado superior de Técnico Superior en Marketing y Publicidad pertenece a la familia de Comercio y Marketing y dura 2.000 horas. Entre sus módulos figuran la investigación comercial, las políticas de marketing, el marketing digital y el lanzamiento de productos y servicios. Se accede con el título de Bachiller o una titulación equivalente.
Quien llega con estudios cursados fuera de España, por ejemplo en América Latina, debe consultar con el centro elegido cómo acreditar su titulación previa antes de solicitar plaza.
Dónde estudiar
SpainExchange recoge 8 centros activos de marketing e innovación, todos en España: escuelas de negocios y facultades universitarias en Barcelona, Madrid, Zaragoza y Granada, entre otras ciudades.
En la Universidad de Zaragoza, la Facultad de Economía y Empresa imparte el Grado en Marketing e Investigación de Mercados en el campus Río Ebro; desde el curso 2025-2026 se implanta, curso por curso, un nuevo plan de estudios. La misma facultad ofrece el Máster Universitario en Dirección, Estrategia y Marketing, un máster oficial de 60 créditos con una especialidad en comercialización e investigación de mercados. Para el curso 2026-2027, la facultad indica un precio público de 30,40 € por crédito en primera matrícula, es decir, 1.824 € por los 60 créditos.
EAE Business School, con campus en Barcelona y Madrid, ofrece el Grado en Marketing y Comunicación Digital (240 ECTS, título oficial a través de UNIE, en español) y, en Madrid, un Máster en Emprendimiento e Innovación de 60 ECTS: un programa a tiempo completo de diez meses que conduce a un máster de formación permanente por UNIE y a un título propio de EAE. ESEI International Business School, en Barcelona, imparte su Master in Digital Marketing íntegramente en inglés y cuenta también con un Master in Innovation & Entrepreneurship. La Salle – Universitat Ramon Llull, en Barcelona, tiene un Máster Universitario en Dirección de Marketing Digital y Redes Sociales, y la Escuela Internacional de Gerencia (EIG) ofrece el ciclo superior de Marketing y Publicidad en Granada, Sevilla y Málaga.
La mayoría de los programas universitarios se imparten en español, lo que facilita el acceso a estudiantes hispanohablantes. Varias escuelas de negocios de Barcelona y Madrid tienen además programas en inglés.
Salidas profesionales
Los titulados trabajan en los departamentos de marketing, ventas y producto de las empresas, en agencias de publicidad y de investigación de mercados, en consultoría y en empresas emergentes. Según TodoFP, el portal de formación profesional del Gobierno de España, quienes obtienen el título de grado superior trabajan como técnicos de marketing, asistentes del jefe de producto, técnicos en relaciones públicas y técnicos en estudios de mercado y opinión pública, en empresas de cualquier sector.
Las escuelas citan perfiles parecidos para los titulados universitarios. EAE menciona los puestos de product manager, brand manager, especialista en marketing digital y director de e-commerce entre las salidas de su grado, y los de responsable de innovación e intraemprendimiento, gestor de aceleradoras de negocios y emprendedor para su máster en emprendimiento e innovación.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto dura un grado en marketing en España?
El grado tiene 240 créditos ECTS, a 60 créditos por curso, lo que equivale a cuatro años a tiempo completo. Un máster universitario añade entre 60 y 120 créditos ECTS.
¿El máster de una escuela de negocios es un título oficial?
No siempre. El máster oficial se denomina máster universitario. Muchas escuelas de negocios expiden un título propio o un máster de formación permanente, por lo que conviene comprobar la titulación en la página del programa.
¿Se puede estudiar marketing e innovación en inglés en España?
Sí. Algunas escuelas de negocios imparten sus programas en inglés: ESEI International Business School, en Barcelona, indica que su Master in Digital Marketing se imparte al 100 % en inglés. Los grados de las facultades públicas se imparten sobre todo en español.
¿Existe una vía de formación profesional hacia el marketing?
Sí. El ciclo de grado superior de Técnico Superior en Marketing y Publicidad dura 2.000 horas y prepara para puestos técnicos en marketing, publicidad e investigación de mercados.