Estudiar carreras de Relaciones Públicas
Programas de estudio de relaciones públicas
Las relaciones públicas son la parte de la comunicación que se ocupa de cómo ven a una organización las personas de las que depende: clientes, empleados, inversores, periodistas, reguladores y vecinos. El Chartered Institute of Public Relations del Reino Unido las define a partir de la reputación, que es el resultado de lo que una organización hace, de lo que dice y de lo que otros dicen de ella. La Public Relations Society of America habla de un proceso de comunicación estratégica que construye relaciones mutuamente beneficiosas entre las organizaciones y sus públicos.
En la práctica, el alumnado aprende a planificar campañas de comunicación, a escribir para la prensa y las redes sociales, a tratar con periodistas, a organizar eventos, a asesorar a los directivos antes de una intervención pública y a responder cuando algo sale mal. La mayoría de los programas lo combinan con publicidad, marketing, derecho y ética de la comunicación, métodos de investigación y mucha práctica de redacción. A diferencia de la publicidad, las relaciones públicas no compran espacio en los medios: tratan de ganarse la cobertura y la confianza.
Titulaciones y niveles
- Grado. En España las relaciones públicas se estudian junto con la publicidad, en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Los grados oficiales tienen 240 créditos ECTS; en la Universidad de Murcia dura cuatro años y se imparte en español. La Universidad de Cádiz lo presenta como una formación en dos disciplinas de los estudios de Comunicación y lo ofrece también como doble grado con Marketing o con Turismo. La Universitat Oberta de Catalunya (UOC) sigue otro camino: un Grado en Comunicación de 240 créditos, totalmente en línea, en español o catalán, con una mención en Comunicación corporativa y relaciones públicas.
- Estados Unidos y Reino Unido. Las relaciones públicas suelen ser una especialidad (major) o un título propio de una facultad de comunicación. En Penn State, la carrera de publicidad y relaciones públicas tiene una opción de relaciones públicas que cubre los aspectos económicos y sociales del campo. London Metropolitan University imparte un BA (Hons) en Advertising, Marketing Communications and Public Relations.
- Máster. Los másteres oficiales tienen en España 60, 90 o 120 créditos ECTS. Un ejemplo es el Máster Universitario en Comunicación Política y Corporativa de la Universidad de Navarra: un título oficial de 60 créditos ECTS y 10 meses de duración que se imparte en su campus de Madrid, en castellano e inglés.
- Formación profesional. En España, el ciclo de grado superior de Técnico Superior en Marketing y Publicidad dura 2.000 horas e incluye un módulo de relaciones públicas y organización de eventos de marketing. El Ministerio de Educación cita el puesto de técnico en relaciones públicas entre sus salidas.
- Cursos cortos y profesionales. Escuelas de negocios y centros privados ofrecen diplomas y cursos de relaciones públicas, eventos y comunicación corporativa. Antes de matricularse conviene preguntar al centro qué reconocimiento tiene la titulación.
Dónde estudiar
SpainExchange recoge 143 centros activos que enseñan relaciones públicas. España tiene 48 y Estados Unidos 45; les siguen el Reino Unido (8), Argentina (5), Australia (4) y Brasil (3). En España figuran, entre otros, la Universidad de Cádiz, la Universidad de Murcia, la Universidad de Navarra y la UOC, universidad en línea con sede en Barcelona. Fuera de España aparecen la University of Westminster, Regent's University London y London Metropolitan University, en Londres; Penn State, Purdue University y The University of Texas at Austin, en Estados Unidos; Macleay College, en Sídney, y la Pontifícia Universidade Católica de Campinas, en Brasil.
Es una profesión que se ejerce con la lengua: casi todo el trabajo consiste en escribir y hablar para un público concreto. La mayoría de los programas se imparten en el idioma del país y las empresas esperan un dominio casi nativo. Para quien ya habla español, estudiar en España tiene la ventaja de formarse en la lengua en la que después va a trabajar; quien elija un país de habla inglesa debe pensar en qué idioma escribirá profesionalmente.
Salidas profesionales
Los titulados trabajan en agencias de comunicación y relaciones públicas, en los departamentos de comunicación de las empresas, en la administración pública, partidos políticos, universidades, hospitales, clubes deportivos y organizaciones sin ánimo de lucro. Los primeros puestos habituales son ejecutivo de cuentas en una agencia, responsable de prensa, gestor de redes sociales o de contenidos y coordinador de eventos; con experiencia se llega a puestos como director de comunicación o asesor de asuntos públicos.
En Estados Unidos, según la Oficina de Estadísticas Laborales (BLS), el empleo de los especialistas en relaciones públicas crecerá un 2 % entre 2025 y 2035, por debajo de la media de todas las ocupaciones, con unas 23.000 vacantes al año, la mayoría para sustituir a quienes dejan la profesión. Los mayores empleadores son los servicios educativos (14 %) y las agencias de publicidad y relaciones públicas (12 %). Para los directores de relaciones públicas y de captación de fondos se prevé un crecimiento del 6 % en el mismo periodo; son puestos que suelen exigir muchos años de experiencia. El BLS señala además que las prácticas ayudan a conseguir el primer empleo, de modo que conviene comparar las prácticas en empresa y el portafolio que ofrece cada programa.
Preguntas frecuentes
¿Son lo mismo las relaciones públicas que la publicidad o el marketing?
No, aunque se estudian juntas. La publicidad paga por el espacio en los medios y el marketing se centra en vender productos; las relaciones públicas cuidan la reputación y la relación con los medios y otros públicos. En España las tres se cruzan en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas.
¿Cuánto dura la carrera de relaciones públicas?
En España el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas tiene 240 créditos ECTS y dura cuatro años. Un máster oficial añade entre 60 y 120 créditos ECTS, y el ciclo de grado superior de Marketing y Publicidad dura 2.000 horas.
¿Hace falta un título para trabajar en relaciones públicas?
Las empresas suelen pedirlo. Según el BLS, en Estados Unidos los especialistas en relaciones públicas necesitan normalmente un título universitario en relaciones públicas, en otra rama de la comunicación, en ciencias sociales o en empresa.
¿Se pueden estudiar relaciones públicas a distancia?
Sí. La UOC, por ejemplo, imparte totalmente en línea su Grado en Comunicación, con una mención en Comunicación corporativa y relaciones públicas.