Estudiar carreras de Gestión de Empresas de Comunicación

La gestión de empresas de comunicación estudia cómo se dirigen las compañías de medios y de contenidos: periódicos y revistas, grupos de radio y televisión, productoras, editoriales, plataformas digitales y agencias de publicidad y de comunicación. Estas empresas venden contenidos y audiencias, no productos corrientes, y por eso sus directivos necesitan formación empresarial y, a la vez, conocer los mercados del periodismo, el entretenimiento y la publicidad.

Los programas combinan materias generales de dirección con otras propias del sector. Un buen ejemplo es el Máster Universitario en Gestión de Empresas de Comunicación de la Universidad de Navarra. Su plan de estudios incluye capacidades directivas como la toma de decisiones, la negociación y el liderazgo; gestión de contenidos, también creativos y digitales; gestión financiera; marketing y dirección comercial; dirección estratégica; el marco legal de la comunicación; y mercados y audiencias. Termina con un trabajo fin de máster de 18 créditos ECTS, y los participantes desarrollan además un proyecto de empresa. Según la universidad, un tercio de los contenidos se dedica a productos digitales, nuevos modelos de negocio, redes sociales y comercio electrónico, y la docencia se basa sobre todo en el método del caso.

Titulaciones y niveles

Grado. Es raro encontrar un grado con este nombre exacto. Lo habitual es llegar a la especialidad desde un grado en comunicación, periodismo, publicidad, marketing o administración de empresas. En España un grado tiene 240 créditos ECTS.
Máster. Es el nivel propio de esta especialización. Los másteres universitarios en España tienen 60, 90 o 120 créditos ECTS. El de la Universidad de Navarra es un título oficial de 60 créditos ECTS y 10 meses de duración, en formato executive, que se imparte en castellano e inglés en Madrid y tiene 30 plazas. Se dirige a licenciados y graduados de cualquier facultad con experiencia profesional relevante. Hay programas afines que se centran en dirigir la comunicación de las organizaciones y no en las empresas de medios: EAE Business School ofrece un Máster en Comunicación Corporativa & Digital de 60 créditos ECTS en español, orientado a la dirección y planificación estratégica de la comunicación, y ESIC incluye en su oferta un Máster Universitario en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías.
América Latina. La Universidad Austral, en Buenos Aires, agrupa sus posgrados de gestión y marketing de contenidos en un área que, según la propia universidad, combina los estudios de comunicación con los de management; en ella se encuentra la Maestría en Gestión de Contenidos.

Las escuelas de negocios expiden tanto másteres oficiales como títulos propios. Conviene preguntar a cada centro qué reconocimiento tiene su programa, sobre todo si el título debe tener validez en otro país.

Dónde estudiar

SpainExchange recoge 11 centros activos de gestión de empresas de comunicación: 5 en España, 2 en Estados Unidos y 1 en México, Colombia, Argentina y Chile, respectivamente. Los españoles son la Universidad de Navarra, que imparte su máster en Madrid, EAE Business School y UIBS / Barcelona Business School, ambas en Barcelona, la Escuela Internacional de Gerencia - EIG en Granada y ESIC, Business & Marketing School en Pozuelo de Alarcón. En América Latina figuran la Universidad Austral en Buenos Aires, la Pontificia Universidad Javeriana en Bogotá, la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP) y la Universidad Austral de Chile en Valdivia. Los centros de Estados Unidos son New York University y City College at MSU Billings.

La mayoría de estos centros enseña en español. El máster de la Universidad de Navarra utiliza el castellano y el inglés y ofrece semanas optativas en Nueva York y Dubái.

Al comparar programas conviene comprobar si se centran en empresas de medios y contenidos o en comunicación corporativa, cuánta experiencia profesional piden, el formato (a tiempo completo o executive), el idioma y si el máster es un título oficial.

Salidas profesionales

Los titulados trabajan en la dirección de grupos de medios, productoras, editoriales y medios digitales, en áreas como la gestión de contenidos y de producto, la investigación de mercados y audiencias, la comercialización publicitaria, las finanzas y la estrategia. Otros dirigen agencias de comunicación o ponen en marcha sus propios proyectos.

Las estadísticas oficiales no tratan la gestión de medios como una ocupación aparte. Los grupos más cercanos en la Bureau of Labor Statistics (BLS) de Estados Unidos son los puestos directivos de publicidad, marketing y relaciones públicas:

Los directores de publicidad, promociones y marketing ocupaban 454.800 puestos en 2025 y se prevé que el empleo crezca un 6 % entre 2025 y 2035. Suelen necesitar un título universitario y experiencia en una ocupación afín.
Los directores de relaciones públicas y captación de fondos ocupaban 129.600 puestos en 2025, con un crecimiento previsto del 6 % entre 2025 y 2035. Suelen necesitar al menos un título universitario y algunos puestos pueden exigir un máster.

Preguntas frecuentes

¿Es lo mismo la gestión de empresas de comunicación que la comunicación corporativa?

No. La primera trata de dirigir empresas de medios y contenidos como negocio; la comunicación corporativa se ocupa de la comunicación de cualquier organización. En la lista hay centros que enseñan una y centros que enseñan la otra.

¿Hace falta experiencia profesional para cursar un máster de este campo?

Depende del programa. El máster de la Universidad de Navarra se dirige a titulados con experiencia profesional relevante y tiene formato executive; otros másteres admiten a recién graduados.

¿Cuánto dura el máster en España?

Los másteres universitarios en España tienen 60, 90 o 120 créditos ECTS. El Máster Universitario en Gestión de Empresas de Comunicación de la Universidad de Navarra tiene 60 créditos ECTS y dura 10 meses.