Estudiar carreras de Comunicación Integrada de Marketing
Programas de estudio de comunicación integrada de marketing
La comunicación integrada de marketing (CIM, o IMC por sus siglas en inglés) consiste en planificar como un todo coordinado los mensajes que una empresa u organización dirige a su público. La publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas, el marketing directo, los eventos y los medios digitales y sociales se gestionan juntos para que la marca diga lo mismo en todas partes. Illinois State University la define como la coordinación de todos los componentes de la comunicación de marketing para transmitir un único mensaje de marca coherente, en medios digitales, redes sociales, prensa, radio y televisión, eventos, ferias, correo electrónico y emplazamiento de producto.
Se estudian los fundamentos del marketing y del comportamiento del consumidor, la investigación de mercados y audiencias, la estrategia de marca, la publicidad y la planificación de medios, las relaciones públicas, la redacción y creación de contenidos y la medición de resultados. La mayoría de los programas gira en torno a campañas: los equipos investigan una marca, fijan objetivos, eligen canales, producen los mensajes y presentan el plan a un cliente. Es un campo adecuado para quien disfruta tanto del trabajo creativo como del análisis.
Titulaciones y niveles
- Grado. En Estados Unidos, la IMC se imparte como carrera (major) en una facultad de comunicación o como itinerario dentro de una carrera de empresa. En Illinois State University es un itinerario del major de Marketing del College of Business. Butler University imparte la carrera afín de Strategic Communication (Public Relations and Advertising), que puede completarse en tres años cursando 18 créditos por semestre y 9 créditos en dos sesiones de verano. En España un grado tiene 240 créditos ECTS y este contenido se estudia en los grados de marketing o de publicidad y relaciones públicas. El grado en Marketing de la Universidad de Navarra es un título oficial de 240 créditos y 4 años, que se imparte en castellano e inglés en Pamplona y tiene 100 plazas; forma en análisis de mercados, estrategia, gestión de marca y comunicación en empresas e instituciones.
- Máster. Los másteres universitarios en España tienen 60, 90 o 120 créditos ECTS. En Estados Unidos, según la Bureau of Labor Statistics (BLS), algunos empleadores prefieren candidatos con máster para los puestos directivos.
- Formación profesional. En España existe el título de Técnico Superior en Marketing y Publicidad, un ciclo de grado superior de 2.000 horas. Se aprende a asistir en la elaboración y el seguimiento de los planes de marketing y a elaborar el plan de medios publicitarios de una empresa, e incluye una fase de formación en empresa.
Las escuelas de negocios y de diseño expiden también diplomas propios de comunicación de marketing. Conviene preguntar a cada centro qué reconocimiento tiene su titulación.
Dónde estudiar comunicación integrada de marketing
SpainExchange recoge 13 centros activos de comunicación integrada de marketing: 6 en Estados Unidos, 4 en España y 1 en Italia, Singapur y México, respectivamente. En España figuran la Universidad de Navarra en Pamplona, UIBS / Barcelona Business School, la ETSIT de la Universidad Politécnica de Madrid y Educatrip en Granada. En México aparece CINEMA - Escuela de Cinematografía y Medios Audiovisuales, en Puebla. Los centros de Estados Unidos son Ferris State University, Illinois State University, Butler University, Alliant International University, West Virginia University e Ithaca College. La lista incluye también la Swiss School of Management, Rome Campus, y First Media Design School en Singapur.
La denominación «integrated marketing communication» la usan sobre todo las universidades de Estados Unidos, donde los programas se imparten en inglés. En España y América Latina el mismo contenido suele encontrarse bajo los nombres de marketing, publicidad y relaciones públicas o comunicación corporativa, casi siempre en español; el grado en Marketing de la Universidad de Navarra combina castellano e inglés.
Al comparar programas conviene comprobar si la carrera pertenece a una escuela de negocios o a una facultad de comunicación, cuánto trabajo real de campañas y cuántas prácticas incluye, qué herramientas digitales y de analítica se enseñan y en qué idioma se imparte.
Salidas profesionales
Los titulados trabajan en agencias de publicidad, de medios y de relaciones públicas, en los departamentos de marketing y comunicación de las empresas y en organizaciones públicas y sin ánimo de lucro. Los puestos habituales son ejecutivo de cuentas, asistente de marca o de producto, planificador de medios, responsable de redes sociales o de contenidos, especialista en relaciones públicas y analista de investigación de mercados. Illinois State University menciona salidas que van del trabajo en agencia al marketing corporativo, digital, de eventos, de patrocinio, deportivo y del sector no lucrativo.
La BLS publica datos de las principales ocupaciones en Estados Unidos:
- Los directores de publicidad, promociones y marketing ocupaban 454.800 puestos en 2025 y se prevé que el empleo crezca un 6 % entre 2025 y 2035. Suelen necesitar un título universitario en un área de empresa, como marketing, o en un campo afín, como comunicación.
- Los especialistas en relaciones públicas ocupaban 314.500 puestos en 2025, con un crecimiento previsto del 2 % entre 2025 y 2035. Suelen necesitar un título universitario.
- Los analistas de investigación de mercados ocupaban 952.700 puestos en 2025, con un crecimiento previsto del 7 % entre 2025 y 2035.
Preguntas frecuentes
¿En qué se diferencia la comunicación integrada de marketing del marketing?
El marketing abarca también el producto, el precio y la distribución. La comunicación integrada se centra en la comunicación: coordina publicidad, relaciones públicas, promoción, eventos y canales digitales para que transmitan un único mensaje de marca.
¿Es una carrera de empresa o de comunicación?
Puede ser cualquiera de las dos. En Illinois State University es un itinerario del major de Marketing del College of Business, y otras universidades la imparten en facultades de comunicación junto a la publicidad y las relaciones públicas.
¿Se puede estudiar este campo en España?
Sí, normalmente con otro nombre. El contenido se estudia en los grados de marketing o de publicidad y relaciones públicas, como el grado en Marketing de la Universidad de Navarra, de 4 años, y en el ciclo de FP de Técnico Superior en Marketing y Publicidad, de 2.000 horas.