Estudiar carreras de Gestión de Marketing
Programas de estudio de gestión de marketing
IED Madrid, Centro Superior de Diseño
La gestión de marketing, o dirección de marketing, consiste en planificar y dirigir la forma en que una organización encuentra, gana y conserva clientes. No se limita a la publicidad: quien dirige el marketing decide a qué clientes atender, qué productos y precios ofrecer, por qué canales vender y cómo medir los resultados. La Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos (BLS) describe a los directores de marketing como los profesionales que estiman la demanda e identifican mercados potenciales para los productos y servicios de una organización y de sus competidores, y que pueden desarrollar estrategias de precios y de captación y fidelización de clientes.
El alumnado estudia investigación de mercados, comportamiento del consumidor, marca, precios, distribución y dirección comercial, marketing digital y análisis de datos, junto con materias generales de empresa como finanzas y estrategia. La mayoría de los programas termina con un plan de marketing o un proyecto para una empresa real.
Titulaciones y niveles
- Formación profesional (FP). El título oficial de grado superior en España es el de Técnico Superior en Marketing y Publicidad, de 2.000 horas. Según TodoFP, el portal de formación profesional del Ministerio de Educación, sus titulados trabajan como técnicos de marketing, asistentes del jefe de producto, técnicos en publicidad o en relaciones públicas y organizadores de eventos de marketing.
- Grado. En España el grado tiene 240 créditos ECTS; el marketing se estudia como grado propio o como mención dentro de Administración y Dirección de Empresas. En el Reino Unido, el Marketing BA (Hons) de York St John University dura tres años a tiempo completo, o cuatro con un año de prácticas.
- Máster universitario. Es el nivel en el que más se usa el nombre de dirección de marketing. Los másteres universitarios tienen en España 60, 90 o 120 créditos ECTS. La Universidad de Zaragoza imparte en su Facultad de Economía y Empresa el Máster Universitario en Dirección, Estrategia y Marketing, de 60 créditos, y la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Autónoma de Madrid incluye un Máster Universitario en Marketing entre sus másteres oficiales. En el Reino Unido, el Marketing MSc de York St John University dura un año a tiempo completo o dos a tiempo parcial.
- Programas de escuelas de negocios. Las escuelas privadas ofrecen másteres en dirección de marketing y gestión comercial, a menudo de 60 créditos ECTS en un curso académico. La titulación cambia de un programa a otro y, a veces, dentro del mismo programa. En EAE Business School, el Máster en Marketing y Gestión Comercial conduce en Madrid a una titulación oficial en un formato y a una titulación propia en otro. ESERP Business School indica que su máster de nueve meses y 60 créditos ECTS en Barcelona es una titulación propia de la Universitat de Vic - Universitat Central de Catalunya. Conviene preguntar a cada centro qué título se obtiene.
Dónde estudiar gestión de marketing
SpainExchange recoge 50 centros activos que imparten gestión de marketing. España cuenta con 28 y Estados Unidos con 8; les sigue el Reino Unido con 2. Canadá, Italia, Dinamarca, China, Singapur, Etiopía, Zambia, Zimbabue y Uruguay tienen un centro cada uno.
En España la materia se imparte en universidades públicas como la Universidad de Zaragoza y la Universidad Autónoma de Madrid, en escuelas de negocios como EAE Business School, ESERP Business School, ENAE Business School en Murcia e IMF Business School, que enseña en línea, y en centros de formación profesional como Florida Universitària, cerca de Valencia. La enseñanza es sobre todo en español, y algunos programas de escuelas de negocios se ofrecen también en inglés.
En América Latina figura la Universidad de la Empresa, en Montevideo (Uruguay). Para estudiar en inglés, la lista incluye York St John University y la University of Sunderland en Inglaterra, colleges de Estados Unidos y Canadá como Broward College y Camosun College, y VIA University College en Dinamarca.
Precios en España
Las universidades públicas cobran precios públicos por crédito, que fija cada año la comunidad autónoma. En la Universidad de Zaragoza, el crédito de los másteres universitarios de la Facultad de Economía y Empresa cuesta 30,40 € en primera matrícula en el curso 2026-2027, lo que supone 1.824 € por los 60 créditos. Las escuelas privadas fijan sus propios precios, bastante más altos; conviene pedir el importe total, con las tasas de matrícula incluidas.
Salidas profesionales
Los primeros puestos suelen ser los de asistente de marketing, analista de investigación de mercados, técnico de marca o de producto, especialista en marketing digital y comercial; con experiencia se pasa a jefe de marca, jefe de producto y director de marketing.
El BLS señala que los directores de publicidad, promoción y marketing necesitan normalmente un título de grado y experiencia laboral en una ocupación afín. En 2025 había unos 421.600 directores de marketing en Estados Unidos. Se prevé que el empleo del conjunto de directores de publicidad, promoción y marketing crezca un 6 % entre 2025 y 2035, con unas 36.300 vacantes al año. Son cifras de Estados Unidos y no pueden trasladarse sin más a otros países.
Preguntas frecuentes
¿En qué se diferencia el marketing de la gestión de marketing?
El marketing es el campo completo. La gestión o dirección de marketing es la parte de planificación y dirección: fijar la estrategia, el presupuesto y los precios y dirigir un equipo. El nombre se usa sobre todo en programas de máster.
¿Se puede estudiar marketing en España sin ir a la universidad?
Sí. El grado superior de Técnico Superior en Marketing y Publicidad es un título oficial de formación profesional de 2.000 horas.
¿Cuánto dura un máster en dirección de marketing?
Normalmente un curso académico. Los másteres universitarios tienen en España 60, 90 o 120 créditos ECTS, y el de la Universidad de Zaragoza tiene 60. El Marketing MSc de York St John University dura un año a tiempo completo.
¿Son oficiales los másteres de las escuelas de negocios?
Unos sí y otros no. Escuelas como EAE Business School ofrecen titulaciones oficiales y propias con nombres parecidos, por lo que conviene comprobar el título exacto antes de matricularse, sobre todo si se necesita para acceder a un doctorado o a un puesto público.