Estudiar carreras de Marketing
Programas de estudio de marketing
El marketing, también llamado mercadotecnia o mercadeo, es el área de la empresa que conecta un producto o servicio con las personas que pueden comprarlo. Incluye averiguar qué quieren los clientes, decidir qué se ofrece y a qué precio, elegir los canales de venta y distribución y comunicarse con el mercado. La Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos (BLS) describe la investigación de mercados como el estudio de las preferencias de los consumidores, las condiciones del negocio y otros factores para estimar las ventas potenciales de un producto: qué productos quiere la gente, quién los comprará y a qué precio.
Un plan de estudios de marketing suele combinar una base empresarial (economía, contabilidad, dirección de empresas) con comportamiento del consumidor, investigación de mercados y estadística, marca, precios, ventas, publicidad y marketing digital. La BLS señala que las asignaturas de estadística, métodos de investigación y marketing son las más importantes para quien quiera trabajar como analista, de modo que el trabajo con datos pesa tanto como la parte creativa.
Titulaciones y niveles
- España. Los grados oficiales tienen 240 créditos ECTS y los másteres 60, 90 o 120 créditos ECTS. El título habitual es el Grado en Marketing e Investigación de Mercados. La Universidad de Cádiz lo imparte en su Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación, en Jerez de la Frontera, y la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) lo ofrece totalmente en línea, con 240 créditos, en español o en catalán.
- Grados en otros países. El marketing se estudia como carrera propia o como especialidad dentro de Administración de Empresas. En Inglaterra, Anglia Ruskin University indica una duración de 3 años para su BSc (Hons) Marketing, que se imparte en Peterborough. London Metropolitan University ofrece un Marketing BA (Hons) que permite preparar además una cualificación profesional del Chartered Institute of Marketing (CIM). En Canadá, el Bachelor of Business Administration de la University of the Fraser Valley dura 4 años y tiene Marketing entre sus especialidades.
- Másteres. Son frecuentes los másteres especializados de un año. El Strategic Marketing MSc de Cranfield University, por ejemplo, es un programa a tiempo completo de 1 año cuya próxima edición empieza el 28 de septiembre de 2026.
- Formación profesional. En España, el ciclo de grado superior es el de Técnico Superior en Marketing y Publicidad, de 2.000 horas, dentro de la familia profesional de Comercio y Marketing.
- Cursos cortos. Escuelas de negocios y academias ofrecen también cursos breves de marketing digital, investigación de mercados o inglés de negocios. No son títulos universitarios, así que conviene preguntar al centro qué reconocimiento tiene el certificado.
Dónde estudiar marketing
SpainExchange recoge 386 centros activos con estudios de marketing. Estados Unidos es el país con más centros (136), seguido de España (79), Reino Unido (36), Canadá (15), Australia (7) y Grecia (5). México, Francia e Irlanda tienen cuatro cada uno, y Chile, Brasil y Dinamarca, tres.
Entre los ejemplos del directorio figuran, en España, la Universidad de Cádiz, la Universitat Oberta de Catalunya, CEU Andalucía y ESEI International Business School; en Reino Unido, London South Bank University, la University of Westminster, Regent's University London, London Metropolitan University, Anglia Ruskin University y Cranfield University; en Estados Unidos, The Ohio State University, The University of Texas at Austin y San Diego State University; y en Canadá, la University of the Fraser Valley.
El idioma de enseñanza suele ser el del país: español en la mayoría de los programas de España y América Latina, inglés en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Australia. Algunas universidades y escuelas de negocios españolas imparten también programas en inglés o, en Cataluña, en catalán, por lo que conviene comprobarlo en cada caso. Quien estudie fuera de su país debe informarse además sobre el reconocimiento de su título al volver.
Salidas profesionales
Los titulados trabajan en investigación de mercados, gestión de marcas y productos, publicidad y relaciones públicas, marketing digital, ventas y organización de eventos. El ciclo español de grado superior cita puestos como técnico de marketing, técnico en publicidad y técnico en estudios de mercado y opinión pública, en empresas de cualquier sector.
En Estados Unidos, la BLS prevé que el empleo de analistas de investigación de mercados crezca un 7 % entre 2025 y 2035, y el de directores de publicidad, promoción y marketing un 6 % en el mismo periodo. Añade que los analistas necesitan normalmente un título de grado en investigación de mercados o un campo afín, y que para los puestos de dirección se pide además experiencia laboral previa. Estas cifras describen el mercado estadounidense; la situación en otros países es distinta.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto dura la carrera de marketing?
Depende del país. Un grado español tiene 240 créditos ECTS, el título de la University of the Fraser Valley (Canadá) con especialidad en Marketing dura 4 años y Anglia Ruskin University (Inglaterra) indica 3 años para su BSc (Hons) Marketing.
¿Hacen falta matemáticas para estudiar marketing?
Algunas. La investigación de mercados se apoya en la estadística y el análisis de datos, y la BLS cita la estadística y los métodos de investigación entre las asignaturas importantes para los futuros analistas.
¿Se puede estudiar marketing a distancia?
Sí. La Universitat Oberta de Catalunya, por ejemplo, imparte su Grado en Marketing e Investigación de Mercados, un título oficial, totalmente en línea y en español o catalán.
¿Existe una vía de formación profesional en España?
Sí. El ciclo de grado superior de Técnico Superior en Marketing y Publicidad, de 2.000 horas, es el título de formación profesional de este campo.