Estudiar carreras de Marketing Internacional
Programas de estudio de marketing internacional
El marketing internacional aplica el marketing a varios países a la vez. Una empresa que vende en el exterior tiene que decidir en qué mercados entra y cómo, y después adaptar su producto, precio, distribución y comunicación a clientes con otros idiomas, costumbres, niveles de renta y leyes. La materia combina el marketing con los negocios internacionales: investigación de mercados, marca y marketing digital por un lado, y comercio exterior, culturas y operativa de exportación por otro. En América Latina se estudia a menudo dentro de carreras de mercadotecnia o de comercio y negocios internacionales.
Qué se estudia
Los programas empiezan con las herramientas generales de empresa y marketing: economía, estadística, comportamiento del consumidor, investigación de mercados, gestión de marca y de producto y marketing digital. La parte internacional añade:
- selección de mercados exteriores y estrategias de entrada (exportación, agentes y distribuidores, licencias, filiales)
- adaptación o estandarización del producto, el precio y la comunicación en cada mercado
- comunicación y negociación intercultural
- operativa de comercio internacional, logística y contratación
- marketing digital internacional y comercio electrónico
- uno o varios idiomas extranjeros
Los idiomas forman parte real del plan de estudios. En ESCI-UPF, en Barcelona, quienes cursan el grado en Negocios y Marketing Internacionales reciben la mitad o la totalidad de la docencia en inglés y aprenden otro idioma a elegir entre alemán, árabe, coreano, francés, hindi, japonés, ruso, turco o chino.
Titulaciones y niveles
- Grado. En el Espacio Europeo de Educación Superior un grado tiene 180 o 240 créditos ECTS, y 60 créditos equivalen a un curso completo. En España el grado tiene 240 créditos. El de ESCI-UPF dura cuatro años y tiene 240 créditos ECTS; el centro lo describe como título oficial.
- Máster. Un máster suele tener 90 o 120 créditos ECTS en Europa y 60, 90 o 120 en España. El Máster en Marketing Digital Internacional de ESCI-UPF tiene 60 créditos ECTS, es presencial, va de octubre a junio y se imparte en un 80 % en español y un 20 % en inglés; cubre el marketing internacional y el crecimiento empresarial con inteligencia artificial. Fuera de España, KEDGE Business School, en Francia, ofrece un Master of Science en Marketing en inglés.
- Formación profesional (FP). En España la familia de Comercio y Marketing incluye dos títulos de grado superior cercanos a esta materia: Técnico Superior en Marketing y Publicidad y Técnico Superior en Comercio Internacional.
- Cursos cortos y estancias en el extranjero. Las escuelas de verano y los programas semestrales ofrecen asignaturas sueltas de marketing internacional, a menudo en inglés, que la universidad de origen puede reconocer.
Las escuelas de negocios otorgan con frecuencia titulaciones propias junto a los títulos oficiales o en su lugar. Antes de matricularse conviene preguntar al centro qué reconocimiento tiene la titulación, sobre todo si se va a usar para seguir estudiando o para un trámite de reconocimiento en el país de origen.
Dónde estudiar marketing internacional
SpainExchange recoge 28 centros activos para esta materia en 11 países. Diez están en España, cuatro en Francia y tres en Estados Unidos; Italia, Alemania y Suiza tienen dos cada uno, y Dinamarca, Reino Unido, Austria, Suecia y Singapur, uno cada uno.
En España, Barcelona reúne el grupo más numeroso de centros de la lista, entre ellos ESCI-UPF y escuelas de negocios como EAE Business School, y hay otros en Madrid, Murcia y Granada. Los programas se imparten en español, en inglés o en una combinación de ambos. Fuera de España, la lista incluye escuelas de negocios como KEDGE Business School, en Marsella, universidades como Lund University, en Suecia, y VIA University College, en Dinamarca, y programas de verano que recorren varios países.
Al comparar programas conviene comprobar la lengua de docencia y los idiomas que se enseñan, si se incluye una estancia en el extranjero o prácticas en una empresa exportadora, cuánto análisis de datos y marketing digital contiene el plan de estudios y si el título es oficial en su país.
Salidas profesionales
Los titulados trabajan en los departamentos de marketing y exportación de empresas que venden en el exterior, en agencias de publicidad y digitales, empresas de investigación de mercados, organismos de promoción del comercio exterior y empresas de comercio electrónico. Los puestos habituales son responsable de área de exportación, responsable internacional de producto o de marca, analista de mercados y especialista en marketing digital.
Las cifras siguientes son de Estados Unidos y proceden de la Oficina de Estadísticas Laborales (BLS). Los directores de marketing estiman la demanda e identifican mercados potenciales para productos y servicios. BLS prevé que el empleo de directores de publicidad, promoción y marketing crezca un 6 % entre 2025 y 2035, con unas 36.300 vacantes al año; estos puestos suelen exigir un título universitario y experiencia en una ocupación relacionada. Para los analistas de investigación de mercados, que estudian las preferencias de los consumidores y las condiciones del mercado para valorar las ventas potenciales, prevé un crecimiento del 7 % en el mismo periodo, con unas 82.000 vacantes anuales.
Preguntas frecuentes
¿En qué se diferencia el marketing internacional del marketing?
Las herramientas son las mismas. El marketing internacional añade la elección de mercados exteriores, la adaptación a otras culturas y marcos legales, la operativa de comercio exterior y los idiomas.
¿Cuánto se tarda en estudiar marketing internacional?
Un grado dura tres o cuatro años (180 o 240 créditos ECTS); el de ESCI-UPF dura cuatro. Un máster de 60 créditos ECTS, como el de ESCI-UPF, ocupa un curso académico.
¿Se puede estudiar en inglés?
Sí, en muchos centros. ESCI-UPF ofrece su grado con el 50 % o el 100 % de la docencia en inglés, y KEDGE Business School imparte en inglés su Master of Science en Marketing.
¿Hace falta hablar varios idiomas?
El inglés se da por supuesto en casi todas partes, y otro idioma es una ventaja para trabajar con una región concreta. Algunos grados lo incluyen en el plan de estudios, como el de ESCI-UPF.