Estudiar Publicidad en Estados Unidos

Estudios de publicidad en Estados Unidos

En Estados Unidos, la publicidad se estudia normalmente como especialidad (major) dentro de un bachelor's degree, el título universitario de cuatro años. Muchos programas pertenecen a una facultad de comunicación o periodismo, a menudo junto a las relaciones públicas; otros forman parte de una escuela de negocios o de un centro de arte y diseño. Las asignaturas combinan estrategia e investigación con trabajo creativo, como la redacción publicitaria y la dirección de arte, y los programas suelen incluir proyectos con clientes y prácticas.

SpainExchange recoge 43 universidades y colleges de Estados Unidos con estudios de publicidad.

Cómo se organizan los estudios

• Associate degree: programa de dos años, normalmente en un community college, que prepara para una ocupación concreta o permite continuar hacia un bachelor's degree
• Bachelor's degree: suele durar cuatro años a tiempo completo. El estudiante cursa materias de muchas áreas además de su especialidad y normalmente declara el major al final del segundo año
• Máster: normalmente dos años de estudio especializado después del bachelor's degree; algunos programas son más cortos

Tres programas muestran la variedad. El Bachelor of Science in Advertising de la University of Florida tiene dos itinerarios, Advertising Agency Track y Persuasive Messaging Track; en el primero, el alumnado termina con la asignatura Advertising Campaigns, en la que trabaja con un cliente real. El BS in Advertising de Boston University es un programa de 128 créditos que abarca construcción de marca, dirección de arte, redacción publicitaria, estrategia, gestión de cuentas, análisis del consumidor y medios. En The Pennsylvania State University, la publicidad se imparte dentro de la especialidad de advertising/public relations, en la que el alumnado crea conceptos y redacta textos para publicidad exterior, prensa, radio y televisión.

En el posgrado, el MS in Advertising de Boston University tiene 48 créditos en 12 asignaturas a lo largo de tres semestres. El College of Journalism and Communications de la University of Florida ofrece másteres presenciales y en línea, certificados de posgrado, un programa de doctorado y un título combinado con el que el estudiante de grado cursa asignaturas de posgrado y obtiene tanto el bachelor's degree como un Master of Arts in Mass Communication.

Admisión e idioma

El estudiante internacional presenta su solicitud directamente a cada universidad. Las universidades estadounidenses exigen una prueba de dominio del inglés antes de la admisión. Cada universidad revisa las materias cursadas en el país de origen y puede pedir un informe de una agencia de evaluación de credenciales. La política de exámenes cambia según el centro: Boston University indica que el ACT y el SAT son opcionales para su BS in Advertising y no exige el GRE para su MS in Advertising.

Una vez admitido por un centro certificado por el Student and Exchange Visitor Program (SEVP), el estudiante recibe de la oficina de estudiantes internacionales el formulario I-20, con el que solicita la visa de estudiante F.

Costos

Según el National Center for Education Statistics (NCES), el precio medio de matrícula y tasas en las instituciones de cuatro años fue, en el curso 2022-2023, de 9.800 dólares en las públicas y de 40.700 dólares en las privadas sin ánimo de lucro. En las instituciones públicas de dos años la media fue de 4.000 dólares. Las cifras de las públicas corresponden a las tarifas para residentes del distrito o del estado; conviene consultar en cada centro qué tarifa se aplica al estudiante internacional.

Dónde estudiar publicidad

Boston y Miami tienen dos centros cada una en este directorio: Boston University y Suffolk University en Boston, y la University of Miami y Florida International University en Miami. El resto está repartido por todo el país. Entre los ejemplos hay grandes universidades como The University of Texas at Austin, la University of Florida, la University of Oregon y Temple University; centros de arte y diseño como College for Creative Studies, en Detroit, y Academy of Art University, en San Francisco; y community colleges como Broward College y Santa Ana College.

Acreditación y reconocimiento

El BLS cita como requisitos habituales para los directores de publicidad, promociones y marketing un bachelor's degree y experiencia laboral relacionada, no una licencia. Para el título en sí, lo que cuenta es la acreditación: el reconocimiento de créditos y títulos por otras instituciones y por empleadores de Estados Unidos y de otros países está ligado a la acreditación de la institución. Para los programas de las facultades de periodismo y comunicación existe además un organismo especializado, el Accrediting Council on Education in Journalism and Mass Communications (ACEJMC), reconocido por el Council for Higher Education Accreditation.

Salidas profesionales

La University of Florida menciona puestos como gestor de redes sociales, ejecutivo de cuentas, investigador de mercados, estratega de medios digitales, planificador de medios, gestor de marca, director de arte y redactor publicitario. Según el U.S. Bureau of Labor Statistics (BLS), los directores de publicidad, promociones y marketing necesitan normalmente un bachelor's degree en un área de negocios o en un campo relacionado, como la comunicación, además de experiencia laboral en publicidad, marketing, promociones o ventas.

En 2025 había unos 454.800 puestos de directores de publicidad, promociones y marketing, y se prevé que el empleo crezca un 6 % entre 2025 y 2035, con unas 36.300 vacantes al año. Para los analistas de investigación de mercados, el BLS prevé un crecimiento del 7 % y unas 82.000 vacantes al año en el mismo periodo.

Preguntas frecuentes

¿Qué título se necesita para trabajar en publicidad en Estados Unidos?

La mayoría de los itinerarios empieza con un bachelor's degree. Según el BLS, los directores de publicidad, promociones y marketing necesitan normalmente un bachelor's degree en un área de negocios o en un campo relacionado, como la comunicación, junto con experiencia laboral relacionada.

¿Cuánto dura un bachelor's degree en publicidad?

Un bachelor's degree se completa normalmente en cuatro años a tiempo completo. El BS in Advertising de Boston University, por ejemplo, tiene 128 créditos.

¿Se puede empezar en un community college?

Sí. Es posible cursar dos años en un community college y después dos años en una universidad para obtener el bachelor's degree. El proceso de traslado varía en cada centro.