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Estudios de marketing en Estados Unidos

El marketing es la rama de los estudios empresariales que se ocupa del cliente: qué quiere, cómo se desarrollan productos y servicios para él y cómo se fijan los precios, se promocionan y se venden. En el catálogo de esta web la materia figura como Investigación y Técnicas de Mercado; en Estados Unidos se llama simplemente marketing. El Smeal College of Business de Penn State lo define como un campo amplio cuyo objetivo principal es generar demanda para los productos o servicios de una empresa, a partir del conocimiento del comportamiento del consumidor y de la investigación. Se estudia sobre todo en las escuelas de negocios de las universidades y también en los community colleges.

Cómo se organizan los estudios

El primer nivel es el bachelor's degree (equivalente al grado), que según EducationUSA se completa normalmente en cuatro años a tiempo completo y se obtiene al reunir un número determinado de créditos en una especialidad principal (major). El marketing suele ser una especialidad dentro de un título general de administración de empresas, no una carrera separada. La Fox School of Business de Temple University otorga un Bachelor of Business Administration (BBA) in Marketing. La University of Florida ofrece un Bachelor of Science in Business Administration (BSBA) in Marketing de 120 créditos y cuatro años a tiempo completo. En The Ohio State University, marketing es una especialización del programa de grado del Fisher College of Business.

Primero se cursan asignaturas de formación general y el tronco común de empresa, con materias como economía, estadística, contabilidad y finanzas, y después las de marketing. Las asignaturas obligatorias se parecen de una universidad a otra. Temple incluye Customer Data Analytics, Marketing Research, Consumer and Buyer Behavior y Marketing Strategy; en Penn State todos los estudiantes de marketing cursan comportamiento del consumidor, investigación de mercados y estrategia de marketing, y después pueden elegir un itinerario en Business Development & Sales o en Strategic Insights & Analytics. Las optativas tratan áreas como marketing digital, gestión minorista o ventas. Bentley University indica que el 89 % de su alumnado realiza al menos una práctica.

Los community colleges ofrecen programas de dos años que conducen a un associate degree, además de programas técnicos y profesionales. EducationUSA describe la vía «2+2», en la que se obtiene el bachelor's degree con dos años de community college seguidos de dos años de universidad.

En el posgrado, EducationUSA describe el máster como un título de dos años de especialización, aunque los másteres especializados de empresa pueden ser más cortos: el programa MS Marketing de la University of Florida tiene 30 créditos y dura un año a tiempo completo. El doctorado (PhD in Marketing) es un título de investigación; la University of Florida indica que la mayoría de sus doctorandos lo termina en cinco años.

Admisión e idioma

Según EducationUSA, para acceder al grado hay que haber terminado la educación secundaria y tener al menos 17 años, y las universidades estadounidenses exigen un examen de inglés antes de la admisión. Las solicitudes para empezar en septiembre suelen presentarse entre noviembre y enero, por lo que conviene empezar a buscar programas entre 12 y 18 meses antes del inicio del curso.

Para estudiar con una visa de estudiante F, primero hay que ser admitido en una institución certificada por el Student and Exchange Visitor Program (SEVP).

Dónde estudiar marketing en Estados Unidos

Los centros de esta página están repartidos por todo el país. Hay grandes universidades públicas, como The Ohio State University en Columbus, The University of Texas at Austin, The Pennsylvania State University (Penn State) en University Park, la University of Florida en Gainesville y Purdue University en West Lafayette. Entre las privadas figuran Bentley University en Waltham, Northeastern University en Boston, Drexel University en Filadelfia y Vanderbilt University en Nashville. Las ciudades con más centros son Nueva York, Filadelfia y Miami; Temple University y Drexel University están en Filadelfia, y Florida International University y la University of Miami, en Miami. También aparecen community colleges como Pasadena City College, Bucks County Community College y American River College. La enseñanza es en inglés.

Reconocimiento del título

La educación superior estadounidense no tiene una gestión central: las instituciones están acreditadas a nivel nacional o regional por agencias independientes. Además, las escuelas de negocios pueden tener una acreditación voluntaria propia, como la de AACSB, que la describe como un marco de garantía de calidad y mejora continua de la formación empresarial. Quien piense seguir estudiando o trabajar en otro país debe consultar antes de matricularse cómo se reconoce allí un título estadounidense.

Salidas profesionales

Ohio State cita como salidas habituales la gestión de marca y de producto, la publicidad, las ventas, la investigación de mercados y el marketing digital. Según la Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos (BLS), los analistas de investigación de mercados necesitan normalmente un bachelor's degree, y son importantes las asignaturas de estadística, métodos de investigación y marketing. La profesión contaba con 952.700 puestos de trabajo en 2025 y se prevé que el empleo crezca un 7 % entre 2025 y 2035. Los directores de publicidad, promoción y marketing necesitan normalmente un bachelor's degree y experiencia en un puesto relacionado; la BLS contabiliza 454.800 puestos en 2025 y prevé un crecimiento del 6 % en el mismo periodo.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto dura la carrera de marketing en Estados Unidos?

El bachelor's degree dura normalmente cuatro años a tiempo completo. Un associate degree en un community college dura dos años, y un máster especializado, entre uno y dos años según el programa.

¿El marketing es una carrera propia o parte de administración de empresas?

Suele ser una especialidad dentro de un título de empresa, como el Bachelor of Business Administration (BBA) o el Bachelor of Science in Business Administration (BSBA). Además de las asignaturas de marketing se cursa el tronco común de empresa.

¿Se puede empezar en un community college?

Sí. EducationUSA describe la vía «2+2»: dos años en un community college y dos años en una universidad para completar el bachelor's degree. Las condiciones de traslado dependen de las instituciones.