Estudiar carreras de Publicidad
Programas de estudio de publicidad
La publicidad es comunicación persuasiva y pagada al servicio de una marca, una empresa o una institución. Como carrera se sitúa entre la comunicación y la empresa: se aprende a investigar, planificar, crear, difundir en los medios y medir una campaña. En Penn State (Estados Unidos), por ejemplo, el alumnado de publicidad estudia cómo influye la publicidad en los medios de comunicación, cómo la utilizan los consumidores y cómo se regula; redacta textos, desarrolla conceptos para distintos medios y elabora planes de medios con investigación, audiencias y costes.
La mayoría de los programas combina cuatro áreas: estrategia (investigación del consumidor, marca y planificación de cuentas), creatividad (redacción publicitaria, dirección de arte, producción audiovisual y digital), medios (planificación y compra, datos y analítica) y el contexto del sector (marketing, derecho, ética y sociología). Muchos unen la publicidad con las relaciones públicas, de modo que la comunicación corporativa, los eventos y la relación con los medios también forman parte del plan.
Titulaciones y niveles
- Grado en España. El título habitual es el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas, un grado oficial de 240 créditos ECTS en cuatro años. En la Universidad de Murcia se imparte en español, ofrece 60 plazas de nuevo ingreso y tuvo una nota de corte de 7,07 en el curso 2025-2026; el alumnado nuevo debe aportar un certificado de inglés de nivel B1 antes de matricularse en tercero. La Universidad de Cádiz explica que su grado forma en dos disciplinas dentro de los estudios de comunicación.
- Publicidad dentro de un grado más amplio. La Universitat Oberta de Catalunya (UOC) imparte en línea un Grado de Comunicación que reúne publicidad y relaciones públicas, comunicación audiovisual y periodismo en un solo título, con una mención de Publicidad. La Universidad de Navarra ofrece un Grado en Marketing en su Facultad de Comunicación, en castellano e inglés, con 240 créditos y 100 plazas.
- Formación profesional en España. El ciclo de grado superior de Técnico Superior en Marketing y Publicidad dura 2.000 horas; se accede con el título de Bachiller u otro equivalente, o mediante una prueba de acceso.
- Másteres. Los másteres universitarios en España tienen 60, 90 o 120 créditos ECTS. Las escuelas de negocios ofrecen además programas en publicidad, marketing digital o gestión de marca; conviene preguntar al centro qué reconocimiento tiene el título.
- Otros países. En Argentina, la Licenciatura en Publicidad de la Universidad Abierta Interamericana dura cuatro años y otorga el título intermedio de Técnico Universitario en Publicidad. En Estados Unidos la publicidad es una especialidad (major) dentro de un bachelor de cuatro años, normalmente en una facultad de comunicación o de negocios. En el Reino Unido, London Metropolitan University imparte un BA (Hons) in Advertising, Marketing Communications and Public Relations reconocido por el Chartered Institute of Public Relations.
Dónde estudiar
SpainExchange recoge 158 centros activos para publicidad. España tiene 56 y Estados Unidos 43; siguen el Reino Unido (9), Argentina (5), Italia (4), Australia y Canadá (3 cada uno), y Uruguay y Nicaragua (2 cada uno). En España figuran universidades públicas como la Universidad de Cádiz y la Universidad de Murcia, la Universidad de Navarra, la Universitat Oberta de Catalunya, que es en línea, y centros privados como The Open Faculty en Murcia, CESINE en Santander o EU Business School Barcelona. Fuera de España, la Universidad Abierta Interamericana en Buenos Aires, The University of Texas at Austin, The Pennsylvania State University, Purdue University, London Metropolitan University y Florence University of the Arts.
El idioma de las clases suele ser el del país: español en España y América Latina, inglés en Estados Unidos, el Reino Unido y Australia. Algunos centros privados y escuelas de negocios españoles enseñan en inglés o en ambos idiomas. La publicidad depende mucho de la lengua y de las referencias culturales, de modo que el idioma en que se estudia suele ser el idioma en que después se trabaja.
Cómo elegir
- Comprobar si el programa se orienta a la creatividad, la estrategia, los medios y los datos o las relaciones públicas
- Preguntar por las prácticas en empresas y por el trabajo con encargos de clientes reales
- Revisar las instalaciones de producción audiovisual y digital
- En los centros privados, preguntar si el título es un grado universitario oficial o un título propio del centro
- Si se piensa ejercer en otro país, consultar allí el reconocimiento del título
Salidas profesionales
La Universidad de Cádiz indica que sus graduados trabajan en agencias de publicidad, en gestión de cuentas, planificación estratégica, creatividad, producción, diseño y planificación de medios, y, en el ámbito de las relaciones públicas, en gabinetes de comunicación de empresas, instituciones públicas y entidades del tercer sector. El ciclo de FP conduce a puestos como técnico en publicidad, técnico en relaciones públicas, organizador de eventos de marketing y comunicación o auxiliar de medios en empresas de publicidad.
En Estados Unidos, el Bureau of Labor Statistics contabilizó 454.800 puestos de directivos de publicidad, promoción y marketing en 2025 y prevé que el empleo crezca un 6 % entre 2025 y 2035. Señala que estos puestos requieren por lo general un bachelor y experiencia en una ocupación afín.
Preguntas frecuentes
¿En qué se diferencian la publicidad y el marketing?
El marketing abarca toda la relación entre un producto y su mercado, incluidos el precio, la distribución y la investigación. La publicidad es la parte de comunicación: los mensajes y las campañas que llegan al público a través de los medios. Muchas titulaciones enseñan ambas.
¿Cuánto dura la carrera de Publicidad?
Cuatro años en España (240 créditos ECTS), en Argentina y en Estados Unidos. El ciclo de grado superior de Marketing y Publicidad dura 2.000 horas.
¿Hay que saber dibujar?
No. La creatividad es uno de varios perfiles; la estrategia, la gestión de cuentas, la planificación de medios y la analítica piden más capacidad de investigación, redacción y manejo de datos que de dibujo.
¿Se puede estudiar publicidad a distancia?
Sí. La Universitat Oberta de Catalunya imparte en línea su Grado de Comunicación, que incluye una mención de Publicidad.