Grado superior en Marketing y Publicidad: módulos y salidas

Revisado con fuentes oficiales el 10 de octubre de 2026

El grado superior en Marketing y Publicidad es un ciclo de formación profesional (FP) de 2.000 horas que da el título oficial de Técnico Superior en Marketing y Publicidad. Pertenece a la familia Comercio y Marketing. La FP de Marketing y Publicidad forma para planificar y seguir acciones de marketing, hacer estudios de mercado, preparar campañas publicitarias y organizar eventos. Se accede con el título de Bachiller, con un título de Técnico de grado medio o mediante una prueba. Esta guía resume la ficha del portal TodoFP del Ministerio de Educación, Formación Profesional y Deportes y el real decreto del título, consultados en octubre de 2026. También compara el ciclo con los otros títulos de grado superior de la misma familia.

Qué es el grado superior en Marketing y Publicidad

Según el real decreto, la competencia general del título consiste en definir y efectuar el seguimiento de las políticas de marketing basadas en estudios comerciales. Incluye también promocionar y publicitar los productos o servicios en los medios y soportes de comunicación adecuados, elaborando los materiales necesarios.

Módulos del ciclo

La ficha oficial del título recoge el plan de quien empezó primero en el curso 2024-2025, ya adaptado a la nueva ordenación de la FP. Describe la formación en dos cursos, primero y segundo.

Módulos propios del título

• Gestión económica y financiera de la empresa
• Investigación comercial
• Trabajo de campo en la investigación comercial
• Lanzamiento de productos y servicios
• Políticas de marketing
• Medios y soportes de comunicación
• Atención al cliente, consumidor y usuario
• Marketing digital
• Diseño y elaboración de material de comunicación
• Relaciones públicas y organización de eventos de marketing
• Proyecto intermodular de marketing y publicidad

Módulos comunes a los ciclos de grado superior

• Inglés profesional
• Itinerario personal para la empleabilidad I y II
• Digitalización aplicada a los sectores productivos
• Sostenibilidad aplicada al sistema productivo
• Un módulo optativo, que fija cada comunidad autónoma

El ciclo incluye una fase de formación en empresa u organismo equiparado. En el régimen general ocupa entre el 25 y el 35 % de la duración total del currículo, según el Real Decreto 659/2023. Las horas de cada módulo dependen del currículo de cada comunidad autónoma.

Requisitos de acceso

Según la ficha, basta con cumplir uno de estos requisitos:

• Tener el título de Bachiller.
• Tener un título de Técnico de grado medio de FP.
• Tener un título de Técnico Superior de FP o un grado universitario.
• Haber superado una oferta formativa de Grado C incluida en el ciclo.
• Haber superado el curso preparatorio específico y gratuito para el acceso a ciclos de grado superior.
• Haber superado la prueba de acceso a ciclos de grado superior.

Para la prueba de acceso hay que tener como mínimo 19 años o cumplirlos en el año en que se realiza. La organiza cada comunidad autónoma.

Cuando hay más solicitudes que plazas, estas se reparten por cupos. Según la página de requisitos de acceso de TodoFP, entre el 75 % y el 85 % se reserva a quienes tienen el título de Bachiller o de Técnico. Otro cupo, de entre el 10 % y el 20 %, es para quienes superan el curso preparatorio o la prueba. Dentro de cada cupo, el criterio prioritario es la nota media. La ficha recoge todavía una preferencia para quien cursó el bachillerato de Humanidades y Ciencias Sociales, pero el Real Decreto 500/2024 dejó sin efecto las referencias a esas preferencias. El directorio de centros de FP en España reúne centros por ciudad.

Salidas profesionales según la ficha oficial

El real decreto y la ficha citan estas ocupaciones:

• Asistente del jefe o la jefa de producto
• Técnico o técnica de marketing
• Técnico o técnica en publicidad
• Técnico o técnica en relaciones públicas
• Organizador u organizadora de eventos de marketing y comunicación
• Auxiliar de medios en empresas de publicidad
• Controlador o controladora de cursaje o emisión en medios de comunicación
• Técnico o técnica en estudios de mercado y opinión pública
• Técnico o técnica en trabajos de campo
• Inspector o inspectora de encuestadores
• Agente de encuestas y censos
• Codificador o codificadora de datos para investigaciones de mercados

Según la ficha, el trabajo se desarrolla en empresas de cualquier sector productivo, en especial del comercio y el marketing, públicas o privadas. Las funciones son de planificación, organización y gestión de actividades de marketing, investigación comercial, publicidad y relaciones públicas.

Títulos relacionados de la familia Comercio y Marketing

TodoFP publica fichas de otros tres títulos de grado superior de la misma familia. Todos duran 2.000 horas y tienen los mismos requisitos de acceso. Los cuatro incluyen el módulo Gestión económica y financiera de la empresa.

Marketing y Publicidad o Gestión de Ventas

Estos dos títulos comparten cuatro módulos: Investigación comercial, Políticas de marketing, Marketing digital y Gestión económica y financiera de la empresa. Marketing y Publicidad añade comunicación, medios, relaciones públicas y lanzamiento de productos. Gestión de Ventas y Espacios Comerciales añade venta, equipos comerciales, escaparatismo y logística.

Grado superior en Comercio Internacional

Se orienta a la importación y la exportación. Según su ficha, las funciones son de planificación, organización, gestión y asesoramiento en actividades de comercio internacional. Comparte con Marketing y Publicidad el módulo Gestión económica y financiera de la empresa, y con Transporte y Logística, entre otros, los de Transporte internacional de mercancías y Logística de almacenamiento.

Después del título: universidad y cursos de especialización

El título permite el acceso directo a las enseñanzas universitarias de grado, en las condiciones de admisión que se establezcan. La ficha lo sitúa en la rama de Ciencias Sociales y Jurídicas. Quien quiera mejorar su nota de admisión puede presentarse a las pruebas de acceso a la universidad, según la página de TodoFP sobre el acceso desde FP a la universidad.

El Real Decreto 1618/2011 garantiza un mínimo de 30 créditos ECTS a quien pasa de un título de Técnico Superior a un grado universitario con el que existe relación directa. TodoFP advierte de que el reconocimiento depende de cada universidad, y de que no todas reconocen el mismo número de créditos. El directorio de universidades en España las reúne por ciudad.

Dentro de la FP, la ficha cita dos cursos de especialización: Posicionamiento en buscadores (SEO/SEM) y comunicación en redes sociales, y Redacción de contenidos digitales para marketing y ventas sociales.

Qué comprobar antes de matricularse

• El requisito de acceso que se cumple y el cupo de plazas que le corresponde.
• El calendario de admisión de la comunidad autónoma, que cambia cada año.
• El currículo autonómico: horas por módulo, módulo optativo y reparto por cursos.
• Los centros que imparten el ciclo y la modalidad que ofrecen.
• Los módulos de los otros títulos de la familia, por si encajan mejor con el trabajo que se busca.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto dura el grado superior en Marketing y Publicidad?

Dura 2.000 horas, según el real decreto del título. La ficha de TodoFP organiza el plan en primer y segundo curso.

¿Se puede entrar sin Bachillerato?

Sí. También da acceso un título de Técnico de grado medio, el curso preparatorio específico o la prueba de acceso a ciclos de grado superior. Para la prueba hay que tener 19 años o cumplirlos en el año en que se hace.

¿Se puede ir a la universidad con este título?

Sí. El real decreto establece que el título permite el acceso directo a las enseñanzas universitarias de grado, en las condiciones de admisión que se establezcan.